淘宝直通车质量得分怎么提升？

最近发现，好多商家都面临同一个头痛的问题，就是质量分不知道怎么提升，或者是难以提升，这也是一个老生常谈的问题，还不得不谈，毕竟对于直通车整体来讲，质量得分占据很重要的分量。

今天就细致的讲一下质量得分该怎么整？

首先，你要明白什么质量得分？

对于关键词的质量得分，你可以理解为一个相对值，而不是绝对值，随时在变化，他可以反映出市场的竞争力。用来衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。

质量分存在的意义又是什么呢？

直通车的本质就是一个广告形式，质量分的存在，把商家、消费者、淘宝平台捆绑在一起，形成了多赢的局面。

商家：关键词质量分的高低带来的展现的机会是不同的，现在的直通车不是谁花钱多谁就就厉害，谁就NO.1。质量分的存在，可以使商家都有机会，保证了中小卖家在直通车上的投放效果。解决了小卖家难以存活的问题。

消费者：因为质量分可以调节宝贝的搜索排序相关性，可以方便的找到自己想要的物品，方便快捷，这样节省了一些没有必要的时间。

淘宝平台：商家通过投放直通车来获得利益，商家、消费者有收益，这样就积极的带动了车通车的投放，最终收益的还是平台。

接下来看看影响质量分的直接因素是什么？

1、 基础分

基础分反应直通车账户搜索关键词的推广效果，这是账户的一个长期积累的过程，是持续性的，当你的车子熄火一段时间后，之前积累的基础将会归零，因此，在直通车开始投放时，没有大的纰漏的情况下，不要随意的停车。

2、 相关度

相关度表示关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的匹配度

发布宝贝的类目要和关键词的优先类目一致

关键词与宝贝本身信息的相关性，其中包括宝贝标题和创意标题，里边都包含主要的关键词，这个关键词的权重会得到增加。

发布的宝贝属性要和关键词一致，特别是新品，销量、收藏加够都没有，关键词质量分都是利用属性来判断的，属性填的越完整越好，直通车赋予的权重也就越高。

3、 买家体验

买家体验是根据买家在店铺的购买体验的动态反馈。保证关键词的精准度，引进精准流量，提高转化，详情页的优化制作，做好服务工作，引导好评，增加好评率，客服售前售后要尽可能的做到最好。

4、 创意效果

提升质量分优势的地方就是创意，图的好坏也是非常重要的，没有测出好的创意图片的情况下，不要太大的投入去竞争排名，那样会出现反效果。

创意要怎养来优化呢？去看我那篇专贴，这就不过多讲了。

重点来了，怎么来提高质量得分？

用一个案例，实地讲解一下

来，看一组数据，这是商家自己操作了一个月的数据，基本没有什么变化，展现偏低，处于下滑状态，点击率明显波动，急剧下滑了一段时间，而且PPC还增加了。

为什么会是这样的效果，商家不是很会操作车子，一开始开车的时候，就是充钱直接就上车了，从选词开始就处于随缘状态，烧了一段时间，质量分6 7 分，展现越来越少，越少越不知所措，烧到开始怀疑人生了，就修图，换换标题等想到哪操作哪。导致点击也急剧下滑，没办法，就开始提高出价胡乱的摸索，展现点击没有上去，反而PPC在慢慢上涨，没有带来应有的效果，倒是增加了花费。

我想大多数的商家也是这么玩的吧，没有一个系统的规划，都是迷惘趟路，殊不知，从开始就走错了。

首先从选关键词入手，这样才能弄出质量分高的关键词

1、 获取渠道

淘宝搜索下拉框、生意参谋、直通车系统推荐，对于淘宝首页搜索框推荐的词要注意些，有一定几率成为当下的飙升词，如果符合自己的宝贝，要添加上优先培养下。找到这些优质的关键词在直通车流量解析中分析下数据，观察这些词的点击转化的情况，是什么趋势来取舍。这样首先的基础分就不会太差。

2、 精准有效组合词

根据宝贝的属性、宝贝的特点可以组合成特别精准的词来，提高转化来养好计划权重，权重上来，质量分自然而然的就会被养上来。

注：组合的词不要太多，因为买家不会打这么多字，尤其是无线端用户。

还有就是，前期选词的时候注意把控数量，不要过多，十几二十几作为计划里词的基础数据，这样个体的质量分好的话，整体的质量分也不会差的，调节起来比较容易，权重也好快速养起来。

3、 匹配方式

匹配方式的设置对于提高质量分也是很重要的，一般常用的是精准匹配、广泛匹配。

不同时段不同的匹配方式，不同的性质的关键词来选择不同的匹配方式，一般来说精准词选择广泛匹配，热词选择精准匹配，对于提高计划的质量是有很好的效果的。

接下来提升转化率来提升质量得分

转化率也是影响质量分的一部分，转化率提高了，质量分相应的也会比较容易养上来，你的宝贝销量自然而然的就上来了，继续看，怎么来提升转化来养质量分。

首先：通过直通车报表数据，分析流量高低处，对转化率高的地方加大引流度，对转化率低的地方减少引流度，提高精准流量，减少一些没有用无效的流量，省的拉低转化，影响提升质量分。

然后：设置投放平台、时间折扣、地域，在时间折扣方面，根据店铺的实际情况，什么时间段咨询的多、转化的多进行时间折扣设置。

地域这块，看你的生意参谋，根据数据反馈进行投放就可以。

还有就是通过点击率来提升质量得分，点击率是直接影响质量得分的，提高点击率是提高质量分的快速的方法之一。