淘宝女鞋店铺活动怎么策划?
时间:2016-06-01 18:34 | 来源:未知 | 作者:小编 | 浏览: 181 |
6月,快要进入全网年中大促期,女鞋店铺大促怎么玩?往下看!
一、店铺分析
(1)店铺背景
客单价150左右的女鞋类目,欧美风格,十年老店,5期金牌,18-30岁的中端消费群体。
(2)店铺数据
为大促做准备,目标付费流量提升20%,总付费流量达到17w。
二、活动策划
(1)活动主题
女神就要“走”的漂亮
(2)时间节点
活动策划 时间点活动产品规划
预热期6月5日-6月14日促销活动增加店铺流量(红包、赠品、社交网络的互动)
促销活动增加店铺流量(红包、赠品、社交网络的互动)
冲刺期6月15日-6月17日提升收藏加购,给新老客户带去活动通知(各种渠道,微淘、微信、短信、直钻图片)对收藏加购优的款大量备货,以及量大的宝贝选择相似款备货
火爆日6月18日-6月19日提醒客户参与,告知活动力度(对折)对售罄宝贝及时安排相似款顶上
余温期6月20日-6月22日为加购、收藏用户带去限时优惠,对进店新客户给出最后折扣,对已买老客户举办女神美图比拼送礼包需要的宝贝少量补货,有存货的宝贝进行最后的促销活动
PS:店铺老客户较优,因此可注重微淘的推广及粉丝互动,增加私人社交软件的推广。
三、运营配合
直通车推广 时间点目标推广方案预算花费
测试引爆6月5日-6月14日增加店铺整体流量1、对店铺宝贝进行测款
2、提升效果佳及潜力款宝贝
3、定向均开启进行引流,多个人群包测试
4、多维度关键词(热词、手机端、同店等)
5、图片测试1500-2000
对症下药6月15日-6月17日提升收藏加购,为618做准备1、对效果好的关键词加大力度并增加衍生词
2、关闭无效的流量引进渠道
3、提升收藏加购
4、将效果好的图片加上活动内容持续更换并测试1500
开启对决6月18日-6月19日流量冲刺1、整体流量提升,重点时间提高折扣
2、推广图及时换上活动当天图1500-2000
另起风暴6月20日-6月22日后续跟进1、时间折扣回复正常
2、宝贝花费分配,将力度放在余温期需要促销的宝贝上
3、宝贝推广图更换800-1000
PS:大促活动若遇上难以销售的宝贝,可进行买任意两款宝贝加价换购灯营销活动来增加宝贝销量。相关买家秀活动在社交软件上实时更新,公开活动透明性,提升客户好感。对老客户给到不一样的优惠,增加客户粘性。物流或仓库运作问题要及时与客户沟通。
四、店铺配合
五、小结
活动参与能够为店铺带了稳定的老客户群,也能增加店铺知名度,提升新客户的来访。活动的互动礼品的赠送,能提高店铺销量及宣传。
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