京东快车如何投放转化率效果才能翻倍?
时间:2016-08-07 16:08 | 来源:未知 | 作者:小编 | 浏览: 127 |
光靠自然流量有时候是不够的,必要时候需要投放些付费流量,快车可不是随便投放的,何时投放才能达到转化率翻倍的效果呢?不妨从如下几个角度考虑下:1.快车选品需考虑的几个因素;2.创意图制作 ;3.商品投放思路
1.快车选品需考虑的几个因素
●商品款式
●评价数
●商品库存
●竞争对手
●商品价格
2.创意图制作
创意图要求及审核
创意图要求:尺寸350*350,≤50K,JPG格式
图片审核时间:工作日9:00--18:00;上线日前3个工作日,上传广告素材。
文案要求:
1、利益点(优惠力度或价格)
2、产品卖点(产品特性,客户需求)
3、颜色搭配及布局
创意图测试:相同多单元,2-3张图片
1、特定时间内的点击量是衡量一个优质创意图片的重要指标。
2、创意图是有生命周期的,不是一劳永逸的。
3.商品投放思路
商品整体投放思路:
引流款:全时段、多地域、词低价、不卡位、少预算
转化款:分时段、分地域、词多价、词卡位、多预算
利润款:分时段、分地域、词多价、词卡位、多预算
●全时段&分时段
全时段:新品、引流款
分时段:转化款、利润款
●多地域&分地域
多地域:新品、引流款
分地域:转化款、利润款
●词低价&词多价
低价可以节约初投成本,可以检测关键词质量度;不要批量出同一个价格,根据实际情况梯段出价;关键词出价与扣费无直接关系,与你商品排位的下一位是谁有关系。
●词卡位&不卡位
不卡位:初投新品和引流品非测试不建议盲目卡位。
词卡位:成交关键词及高转化关键词,实时观察,实时调整
●少预算&多预算
流量商品转化低的计划预算少一点;转化好,ROI高的计划预算相对多一些。
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