淘宝直通车关键词优化技巧分享

1）根据关键词相符性优化

一些掌柜在选择关键词的时候喜欢点击相关性排序然后就将满格关键词一股脑全部添加进去什么也不管，其实有些词是白烧钱的词，如上图这种，一个56你放入直通车去推广有什么用吗？

2）根据roi数据优化

①对于有展现，转化过低或者根本没有转化，但是却又有收藏加购的关键词，如果它的点击扣费账户的平均扣费，我们可以降低出价，暂时保留它，如果表现太差的可以直接删除。

②关键词展现在首页的，可是roi较低的关键词，降低出价。

③对于转化低的关键词，如果他有很高的收藏，我们可以提高出价。

④展现高的，roi也比较高的关键词提高出价。

⑤转化很高却点击率很低的词我们可以提高一下出价，通过大量展现测试出他的真实点击率。

⑥本身基础权重很高的词，也就是我们所说的点击扣费很低的词。如果转化很低，我们先提高出价，在大数据冲击后，他的真实数据就可以观察出来了，我们再确定是否删除它。

⑦关键词的无线端质量分低于7分我都不会考虑它的什么因素，那是直接删除不解释的。

3）根据关键词n天反馈数据优化

①根据3天数据优化最近三天内，出价高于市场均价2.5倍以上的词且无展现的词，直接删除。

②根据7天数据优化 7天内没有任何点击或者低于同行平均的词，如果他没有任何的收藏加购就可以直接删除。

③根据14天数据优化 14天内没有任何产出的词如果加购量/点击量10%就可以留下继续观察，如果达不到要求可以直接删除。

④根据30天数据优化

1.无产出的关键词可以直接删除，这种词毫无意义，根本就没有必要留着。

2.投产比低于关键词出价的词，直接通过降低花费使投产比达到关键词出价。

3.投产比高于关键词出价的词，可以提升出价。目的是为了能让盈利的关键词获取更大的展现量来提升点击量和成交。