什么是淘宝搜索排序的相关性,如何优化排名

相关性有三层意思，也是淘宝搜索排名的三层过滤规则。

第一层是搜索相关性，就是说，只有标题里含有搜索词的宝贝才被展示，其他都被过滤掉了，你也可以把这叫做关键词相关性

第二层就是类目相关性，就是说，在某个关键词展示的宝贝里，有部分宝贝排名靠前了，而这些宝贝，恰好是与关键词相关的分类下的宝贝

第三层是客户评价相关性，就是说，客户觉得好的，认可的，就优先推荐了，比如人气排名中的30天成交量，转化率，回头客等人气指标，就是在反映客户评价的认可度。还有就是淘宝一直谈的卖家服务。这些都是客户的一种评价，一种认可。

离开了这三条相关性后，其他的都没什么了，有也只是一些细枝末节罢了。

而这三层相关性有一个基本逻辑顺序，这个顺序是：搜索相关性过滤出来参与排名的宝贝，依照类目相关性初步划分哪些宝贝有优先排名优势，最后客户评价相关性决定了最终排名。

你也可以这样理解这个基本逻辑顺序：搜索相关性决定了哪些宝贝参与排名，类目相关性决定了哪些宝贝排名靠前，评价相关性决定了哪件宝贝排名靠前。

已经看明白的，下面的内容就不用再看了。如果还不大明白的，请接着看下面的分析过程，你可以查看视频（视频有75分钟，只是想知道排名规则的朋友，看前面12分钟就可以；想了解搜索排名的来龙去脉的朋友，希望认真的看完视频。我保证，这个视频对得起你们付出的时间），也可以查看图文，保证你会有收获。同时，需要提醒的是，这个分析过程是对你大脑的一种训练，你的大脑被训练得越彻底、越敏锐，你开店会越成功，比起训练很少的大脑，你会越占优势。

淘宝搜索排名规则之一：搜索相关性

图1

从图1可以明显的看出，搜索相关性是淘宝搜索排名的第一规则。

我们可以理解为被检索到为排名第一，不被检索到为排名第二，显然排名第一是优于排名第二的，这里的第一、第二的差别就更大了，代表着一个有机会展示，一个没机会展示。

这算是老生常谈了，没有谁不知道的了。现在我们要做的是，如何让我们获得最多的展示机会，更大程度地参与到排名中来，这就涉及到一个关键词选择的问题了。你选择的关键词的搜索量，决定着你参与排名的可能性大小；但是需要提醒的是，这不能代表你获得成功的大小，因为排名有三个基本逻辑顺序。这点下面你就明白了。那怎样做最好呢？ 这里我们提一个关键词设置的基本原则，那就是你的关键词必须与业务相关并且客户会搜索。

图2

这里需要说明的一点是，你的词与业务相关，有两个方面的作用。第一就是获得排名靠前的可能性，这个在下面的类目相关性里你会发现；另一个作用是保证你的转化率。我们看一个反面的例子，比如你"挂羊头卖狗肉".客户因为你的招牌上的"羊头"而来，是为了羊头，他一般是不会买狗肉的。同时还要注意，转化率是客户评价的一个指标，转化率好坏也在反过来影响着人气排名。 那什么词与我们的业务相关呢？我们来看下面一个表格：

图3

这个只是规则，一些指南。真正要做好，有赖于你对产品的熟悉和把握。可以说，一旦有竞争，比如搜索排名，对新手卖家都是不利的，因为新手卖家对自己的产品把握是不够的，这样就会造成设置的词不准确。但不利并不是来自规则本身，而是来自卖家自身。 那什么词又是买家会搜索的呢？说来巧了，和上表提到的差不多，看表格：

图4

可能还会搜索其他的，这个有赖于你对市场和买家的把握了。同样的，规则对新手卖家是不利的，除非你真正去熟悉产品，熟悉买家，免得基本没有出路。淘宝搜索排名规则是明显的，这篇文章就会给你完全展示出来；淘宝搜索排名优化也是有效的，是可以把握的，但这需要基础，就是你对产品和客户的把握，否则技术仍然是无用的。

淘宝搜索排名规则之二：类目相关性

图5

从图上可以看出，展示的宝贝经过关键词过滤，也就是依据"搜索相关性"把标题里含有关键词的宝贝检索出来，之后把淘宝展示的前台分类下的宝贝优先排在了前面。这里说的前台分类，就是图上所指示的分类。 为了把这个前台分类优先推荐更好地说明，我们来看"篮球"这个关键词检索的情形：

图6