淘宝日常搜索优化常见误区解析

如果你把淘宝的玩儿法粗暴的分成两种：有资源（直通车、钻展、淘宝客、活动、网红直播等）、没有资源（自然搜索优化，获取免费流量），那我想大多数中小卖家还是属于后者。他们每天的核心工作也是想办法去做优化，去提高排名，从而能够获得更多的免费自然搜索流量。

这也可以理解，为什么淘宝从发展至今，一些违规的操作方法都非常受欢迎（哪怕知道有可能是假的）。当然，这里我们不谈违规，我们只谈谈，在日常的搜索优化过程中，中下卖家很容易陷入的几个误区。你要知道，这些误区很有可能致命。

首先我们要知道，不管你多厉害，你不可能把淘宝自然搜索排名的算法给弄出来，这跟百度和谷歌的算法一样，属于机密，你不可能知道。并且不同类目，不同店铺基础，甚至在不同时间点，淘宝的搜索算法都是有很大区别的。因素多、因素的权重不一样、动态变化，这些都让我们在做淘宝的自然搜索优化时，实际上只能从趋势和大方向出发，但是这已经足够了。

赶紧数数，下面的这些误区，你中了几个？

1. 随便用外面找来的所谓的方法和技巧

当自己不行的时候，就很容易相信所谓的大神。我想几乎每一个淘宝卖家都接触过所谓的干货技巧吧？但是悲催的是，你拿回去用，不一定管事儿。是作者再欺骗你么？不一定！因为人家也许是真的成功了，那为啥你不行？

这就是方法和技巧的适用性问题，尤其是在做自然搜索优化的时候。就像前面说的，类目不一样、店铺基础不一样、甚至时间点不一样，这都会导致自然搜索规则发生调整。举个简单的例子吧：

比如说上下架时间的规则，每年双十一之前，你可以在很多平台看到各种帖子，都在说要把商品调整到双十一当天下架，这样可以获得更多的免费自然搜索流量。双十一是一个特殊的时间点，其实你仔细的想一下，你就会发现这个方法几乎就是胡说八道。

首先，大多数卖家几乎都看过这样的帖子，如果都去调整到双十一当天下架，那跟都没做有什么区别？所以，你放心，淘宝的搜索技术部门肯定也知道这个问题，所以在当天，下架时间权重几乎是可以忽略不计的。反而如果你胡乱编辑，很有可能你原先积累的一些搜索权重都没了。

其次，双十当天要什么？一定是要数据啊！所以，人气高的商品、大卖家的商品、有优势的商品、增长好的商品，这些才是主推的东西，你调整一下下架时间就有用？只能说你太天真。

2. 搜索优化还是集中在对单个商品的优化上

以前的时候，这没有问题，你在进行自然搜索优化的时候，将精力放在单品上，比如人气的提升，销量的提升，标题的优化、首图详情页等的优化。因为在以前是爆款时代，许多店铺经常会出现只有一两款商品卖的好，但是其他商品没有销量的情况。

但是你会发现，现在这越来越少。店铺内一两个爆款撑全局的情况，在很多的类目当中都越来越不靠谱。更多的时候，你反而会发现这样的店铺，爆款权重在“莫名其妙”的逐渐降低。

为什么？现在现在整个自然搜索的变化趋势是：从单品导向像店铺导向转移。换句话来说，如果一个商品的排名得分是由“单品”和“店铺”两部分构成的，以前是单品占比大，现在是店铺得分占比大。

所以接下来你必须要清醒地认识到（但是大部分人现在不清醒），你现在做优化最应该做的很有可能是你平时不关注的，你现在做的很有可能是不能短期见效，但是做好了威力无穷的：

（1）随时监控你店铺的滞销宝贝（一个月之内没有销量，你就可以认定是滞销了），确保你店铺当中的滞销率小于20%，然后店铺内的商品不要大批量的都是只销售1一件，5件是一个不错的标准（当然，你要看类目），店铺内有10%左右的宝贝销量能够相对比较多。（比如100件以上，但是也要看类目）

（2）随时监控你的DSR评分不要持续下降。既然是动态变化的，所以有那么一两天下降都是正常的，但是你千万不要持续下降，如果连续7天持续下降，那么你的店铺权重就会降低，然后你就会发现你的搜索排名再下降。

（3）店铺层级不要持续下降。这个其实取决于很多因素，流量、客单价、转化率等等，这个指标如果持续下降，也会影响店铺的综合权重的。

（4）关于店铺违规。这东西很气人，因为你任何一个商品的任何一种违规，都会有可能因为影响了店铺的综合得分，进而去影响商品的自然搜索排名。

3. 直通车会给自然搜索加权

这是很多淘宝卖家容易犯的一个错误，甚至有一些代运营公司以此忽悠客户去大额投入直通车。但是悲催的大家却发现，很多时候，你开直通车了，你的自然搜索排名反而又下降了，导致只要车一停就没有流量，店铺业绩完全依赖直通车。

那么直通车到底对自然搜索有没有影响？有，影响肯定是有的！但是怎么影响呢？看你开车的效果。如果你开车的效果好，各项数据都好，那么直通车对自然搜索就是有利的影响，是给你的排名加权的，反之，抱歉，是给你降权的。

所以，开车行为本身并不能给你加权或者不加权，起决定作用的是你开车的效果。

4. 只要销量上去，排名就能够靠前

如果说在以前的时候，这个规则是很好使的，所以，那时候有各种各样的爆款打造方法，只要把销量干上去，你的自然搜索排名就会好，比如直通车打爆、钻展打爆、淘宝客打爆、活动打爆等等。

但是，现在你自己可以去试一下，你去搜索一些关键词，你会发现很多时候，并不一定是销量高你的排名就能靠前，销量因素在绝多数类目只是其中的一个影响因子而已，还有很多的其他的因素在起作用。

5. 关于新品的问题

许多中小卖家认为新品是没有机会的。这个想法其实非常的不靠谱，为啥？你想啊，要是新品没有机会，那淘宝岂不是很快就会变成一堆过时产品的天下。所以，新品一定会有流量扶植的，所不同的不过是，获得的这种扶植的多少的问题，渠道的问题。

可以确定以及肯定的是，淘宝的搜索引擎是一定给新品流量扶植的，那么这里就会涉及到三个问题：

（1）给多少扶植。这种扶植是给你展现的机会，而不是给你流量（也给不了你，因为用户点击才算流量），所以新品扶植期，点击率是很重要的一个指标。具体给你多少机会，取决于很多的因素，比如你的店铺基础，你的新品同款数量，你的店铺层级等等

（2）通过什么渠道给你。关键词搜索是主要渠道，所以新品的标题写作是非常重要的，也会有一些其他的渠道。

（3）扶植多久问题。分类目，有的短的可能就一周，长的一般在4周左右。

好了，就先分享这些！