图片营销技巧怎么做？

互联网拥有大量流量，而图片是流量的重要媒介，你的图片能够让消费者“一见钟情”吗?

上面这三张图应该是大家非常熟悉的，分别是手机界面、手机淘宝首页、手机天猫界面，我们可以发现最吸引人的是图标，而图片已经成为了电商重要的营销手段，目前很多图片会使用插画、动画、模特拍摄、产品精细化拍摄等方式展现，这样做的目的只有一个，就是：从广大卖家群体中脱颖而出，用图片抢先一步抓住客户的心!

接下来大家可以对比一下上图，都是芒果的产品图，我们如果是消费者会选择哪一家店呢?我想绝大部分的消费者都会选择右边。左边的图片只是简单的拍摄了芒果的样子，并不能勾起消费者的食欲，而经过精心设计后的右图，让人一看就觉得很有食欲，首先为了表明芒果的产地，我们在图片中进行了环境的还原，背景的设计给人一种炎热，但水果又很清甜的感觉，而且在芒果的表面有水滴，营造出产品的新鲜感。

消费者需要的好图片

1、身份象征——理念传达

如果只是一味地传递产品的性能，只能陷入价格战，想要让产品卖得贵，必须要传达品牌的理念。

上图是可口可乐在不同时期的宣传海报，我们可以看出无论什么时期，可口可乐都向人们传达着“快乐”的理念，而红色是可口可乐的记忆符号，让消费者一看到红色就能够联想到可口可乐。

上图中有三张香奈儿经典的海报，我们知道香奈儿的No.5香水非常经典，就连梦露都会在睡觉前使用，这无疑向消费者传递着“细致、奢华、性感”的品牌理念，并且让消费者认为使用香奈儿是一种身份的象征。

2、情感联想——调性营造

情感联想是为了营造品牌的调性，通过调性可以和消费者产生情感链接。

上图是一个卖羽绒服的品牌，不知道大家看了这张图后有什么感想呢?设计这张图的时候，同类羽绒服品牌都在向消费者传递自己的羽绒服的质量有多么好，价格有多么便宜。这时候我们发现上图这个品牌的羽绒服穿上去非常舒服，而且有女王范儿，针对的消费人群是35岁~45岁的贵妇人群。上图的设计正好就可以和消费者产生情感链接。

3、安全特性——卖点传达

中端产品需要像消费者传达自己的性价比和核心卖点。

上图是一个冲锋衣品牌，通过一年的时间做到行业冠军，首先是因为这个品牌的产品质量过硬，然后大家可以看到产品图片的表现方式与众不同，通过场景带入让消费者产生联想，从而产生购买欲望。

4、基础功能——信息提炼

低价产品需要突出基础功能，提炼核心卖点。

越低价的产品，越需要高端的视觉设计来提炼产品的性价比，上图是美的品牌的挂烫机，价格属于低价，而性价比较高，在设计时我们找了模特去拍摄，这是因为竞争对手都没有找模特拍摄，而且针对的消费人群是年轻的白领，文案是功能性的，画面是情感性的。

图片为什么没有吸引力?

1、人——消费者在哪里?

产品图片上有消费者，才能够让消费者产生情感链接。

2、货——商品有多好

产品图片如果没有提炼核心卖点，产品无法让消费者“一见钟情”!

3、场——氛围营造妙不妙

单纯的产品拍摄，无法抓住消费者的心，只有营造出好的销售氛围，才能够瞬间“秒杀”消费者!

如何做到一秒吸引?

1，从品牌文化出发

2，从品牌符号出发

3，从用户体验出发

4，从促销节日出发

5，从产品材质出发

6，从时事热点出发