淘宝文案如何做好广告标题

做文案的工作的人，无论你所处在哪一行业，第一个离不开的就是广告标题的创作。广告标题的好坏，很大程度决定着这次广告战役和商务行动的成败。广告标题的创作尤为重要，它是否吸引人，将导致人们的阅读行为以及随后作出的行动。淘宝文案如何做好广告标题呢？

“在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否读下去。”——约翰·卡普莱斯

“阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，也就是说，如果标题无法起作用，那么你就浪费了90%的广告费。”——大卫·奥格威

在资讯爆炸，人们日益浮躁的互联网碎片引经据典或晦涩难懂的词语，当然利用谐 音的手法还是可以的;

·强调正面信息，尽量用肯定的语气，向你的读者阐述具有说服力的事实;

·标题尽可能起到一个过渡的作用，与你正文内容相关，这样才不会被读者当成标题党，进而产生抵 触情绪。

3、标题的形式

同样标题的创作也有一定的规律可循，以笔者的从业经验来谈，或者比起大家来说还有一段距离，那就 贻笑大方了。

广告标题常用的词语，以下词语往往能够收到奇效：为什么、清仓、划时代、最后机会、新、最新到货、奇迹、挑战、引进、从速、免费、包邮、突然、如何、打败、奉献、惊人、改进、轰动一时、时下、有木有、宣布等等，当然还包括一些具有感情色彩的词语和称谓，比如亲、亲爱的、朋友、宝贝等，再者千万不要吝啬“!”和“?”两个标点符号。

新闻式标题。有过记者工作经验或者在报社和电视台工作的朋友都十分清楚：具有新闻性的标题将吸引到大量的读者。在我们的广告标题创作的时候，这一点也可以大量运用。强调这则文案的新闻价值，让读者能够从中 获得知识性的回报，读者是乐于接受的。

悬念式标题。设置悬念，引起读者想要去解答的冲动感。好奇心是人类普遍具有的一种特质，调起你目标读者的胃口，让他们去寻找答案。

对比式标题。当一个产品不能很好表现出独有的特色时，对比手法往往是一个比较好的选择。在标题中采用对比，将使你的利益诉求点更为突出，让人一目了然。读者在看到表述的事物，比他们心目中的意象要更好时，肯定想探求以下你说是不是真的，阅读量自然大增。

叙述式标题。安妮特·西蒙斯有一本著作说故事的力量〉，有兴趣的朋友可以拜读。叙述一个事实，讲一则有趣的故事，是读者喜闻乐见的，也是增加可信度和树立权威的一种手法。让读者跟随着你的脚步，掉你所设好的局里面。

祈使、建议式标题。可以从两个角度出发，一是站在你的目标消费者的角度看，说出消费者心中想说的那一句话，或者是消费者想要得到什么的利益诉求点;二是从品牌或者产品的角度出发，表达出现时的状态，产品带来的好处。更多网店推广方法尽在淘宝学堂。

标题的好坏，直接关系到广告行动的效果，在某种程度上，可以说是“一句定成败”。所以文案从业人员一定要重视广告标题的创作。

说了这么多，实践最重要。