淘宝头条微淘评测内容规范分享

淘宝头条和微淘上优势的测评稿件会获得公域的曝光支持，所以很多达人也希望能有这个机会，但是获得曝光支持也是有内容要求的。

规范适用于：所有在淘宝头条评测活动发布器投稿、在微淘渠道商品评测发布器流入的评测内容。

一、内容形式要求

原创评测短视频、图文均可。要求文字精炼有说服力，完整体现客观、规范的评测过程，文中必须含有5张及以上高清的实拍评测图片，必要过程可以GIF体现；评测视频长度以1-3分钟为佳。

二、对淘宝达人要求

层级L3及以上层级达人，有评测视频、图文制作能力；禁止跨领域投稿，如美妆领域达人做数码类评测。

三、选品要求

评测稿件的好坏，“选品”是第一步。适合评测的商品均可；各个领域内都有具有传播力和话题性的商品，新品、爆款、神器、社会热点物品等优先。

1、在挑选具体商品时，可以优先考虑热门品牌、功能分类以及热点相关等角度。例如手机品类，iPhone、小米、华为等，每逢有新品发布；美妆品类，YSL、Givenchy、Dior等口红新色上市，消费者均希望能够第一时间看到开箱、试色、评测内容，作为消费指引；

2、例如雾霾天气严重时期，空气净化器、口罩等产品评测，更容易形成关注、传播的热点；节假日等时令日子，用户对某些产品有使用需求的；

关键词：品牌、爆品、热点（时令节日）、特殊功能、新奇特商品。

四、稿件呈现结构

评测稿件的模块应该包括标题、导语、正文、结论几个主要部分。正文是主体，针对不同的产品需要从不同维度加以评测，如手机的防水性、抗摔性等，口红的显色度、持久度等。

1、标题

需要展示的要素为产品、玩法（体现出测的行为）、测评特点，特殊情况可加入品牌，也可加入测评者。除特别要求外，标题字数限制在16个字符内（英文、数字、标点、空格算1个字符）如：

王自如，用一斤核桃暴力砸诺基亚6。这款净化器牛在哪，烧根烟就知道。过年画了这个妆见婆婆，被塞俩红包。

2、导语

可包括（但不限于）：测评该产品的原因，如热点，用户需求（50字内），商品本身品牌文化相关。

如：都说现在的程序员金贵，不仅要高薪，还要在办公室配无限零食、健身设备、鼓励师、游戏机和一万元一把的人体工学椅子。什么，一把椅子要一万元？这是智商税还是真的坐着永不腰疼？（直接指出要评测的产品，以及部分要点）

作为XXX机构的XXX，长期在实验室里伏案工作长了个啤酒肚，现在就让我来给大家测一测，这种椅子有多玄乎！（测评者介绍，可以展现个人/机构的资历）

3、正文

开箱展示/体验过程：整体包装介绍，如无特殊可一笔带过。开箱过程，如无特别之处可一笔带过。参数展示，评测、试用对象主要的功能、效果、特点、尺寸、结构、材质、成分、感官、味道等罗列；

根据产品品类从各评测维度进行评测，注意图片需要有图说，操作部分要有真人出镜的画面（最起码有手部）；建议使用GIF；图片上如有文字需要清晰、大小合适；

如进行横评，则每个产品的曝光比例要一致，避免倾斜。对比时不能夸大、贬损具体产品或品牌。

4、结论

点评/总结，必须列明优缺点，适用人群和范围，注意事项。不能只说好话（价格高不算缺点），不能指出缺点则视为不客观。

结束语可列明参考数据、咨询对象，或对评测者身份进行较详细的补充。

视频稿件除视频本身外，文字描述部分应包括标题（不超过16个字）、导语、正文、结论几个主要部分（正文及结论部分非必须，可在视频中体现）。视频时长建议不超过3min。

五、选题方向

评测场景、评测主体、评测方式上有创新点的内容更容易获得推荐。