淘宝店铺搜索排名优化方法

有很多卖家都不知道淘宝站内搜索引擎的优化是怎么搞的，如何让淘宝店铺排名靠前，如何让商品在淘宝搜索里。淘宝学堂今天跟大家一起探讨一下淘宝店铺搜索排名优化方法，我们从淘宝搜索算法设计目去做研究。

我们作为一个淘宝卖家，经常有有下面三个疑问：

(1) 为什么淘宝不发布淘宝搜索排名的标准呢，淘宝搜索排名到底是怎么样的?

(2) 为什么店铺成交销量比较好的情况下，自己的宝贝还是不能排在淘宝搜索的首页?

(3)为什么在花了大量钱开通直通车后，搜索排名还是不理想?

淘宝排名规则因为牵扯了300万淘宝卖家利益分配的敏感问题，淘宝处于卖家之间的公平，或者避免纠纷，或者避免竞争对手效仿，或者处于商业利益。淘宝都是不会公布淘宝搜索排名算法和相应权重规则的，即使公布也不会涉及核心细节。

淘宝排名的原则，无非是淘宝买家、淘宝卖家、淘宝自身三方利害的平衡和折中。我们淘宝卖家应该尽力从三方的需求和利益出发来考虑店铺优化：

(1)提高买家的购物体验

庞大的买家数量是淘宝发展壮大的根本。只有吸引、留住更多的买家资源，才能带来更多的商机，才能吸引、容纳更多的卖家!

因此，整个淘宝网，包括淘宝搜索页面右侧“说说我使用搜索的感受”等等细节设计，都体现着对买家的重视。淘宝排名算法的设计，也毫不例外，首要考虑的问题就是提升买家的购物体验，让买家在能够准确找到自己想要的宝贝。

从这个角度分析，我们在进行排名优化的时候，就要把自己当作买家，来考虑问题，尤其在提升人气排名方面。

(2)让利益(流量)分配更加公平

淘宝“7.8排名新规则”，让淘宝杭州总部三次被围攻，负面新闻频传，就足以证明淘宝排名对于淘宝卖家的意义——决定300万淘宝卖家的利益分配!

对淘宝排名算法研究越深，就会理解，为什么遭遇“7.8新规”历史前所未有的挑战，但马云依然是，“我们宁可关掉自己的公司，也不会放弃自己的原则”。听到马云的这句话，感觉到新商业文明也许离我们不远了!

早在09年底，淘宝把店铺导航的“信用评价”页面中，增加了“店铺动态评分”和突出了“店铺保障服务”，同时将“卖家信用”一栏缩小并默认显示“最近一个月”信用积分情况。

淘宝的这一举动，让我立刻意识到，信用积分权重比例将下降，店铺动态评分权重比例将提升，中小卖家的机会来了!(可在当时，大部分中小卖家把“大淘宝战略”理解为挤压中小卖家生存空间的战略。)

于是就立刻实战，并将优化细节进行总结，用于指导自己在淘宝的分销商。半年后在淘宝“7.8新规”实施后，绝大部分分销商店铺流量和销量，不但没有下滑，反而翻倍上涨。

写到这里，就想起了淘宝搜索与算法技术部总监文德前段时间说的，淘宝搜索排名优化，要顺势而为!

在这里需要申明一下，淘宝宣扬的“大淘宝”战略，并不是要把更好的排名给淘宝商城，从而挤压中小卖家!而是通过“大淘宝”战略，吸纳更多的站外资源，把淘宝做大做强。

这一点可以在淘宝搜索排名因素里面得到验证。本文来自于淘宝学堂网（http://www.tbxt.com，教你如何做淘宝店铺优化)

(3)淘宝自身利益

一直想把淘宝搜索排名算法及权重因素，用文字详细地写出来，但总是有所顾忌。因为无论如何，都避免不了，影响到淘宝的利益。

昨天，和朋友去武馆，路上接到助理的电话，说有个人咨询直通车方面的问题。当说到这个三钻的店铺每天直通车花费是5000元时，我第一句话就是，他的宝贝搜索排名一定很差，尤其是人气排名!

不是因为排名差，不得不在直通车上大投入，而是因为在直通车上投入太多，所以排名差。尽管淘宝可以做到，为了公平放弃自身的利益，但也总是在“公平”和“利益”之间寻找平衡。淘宝赚的也就是这些不差钱儿的淘宝店铺，但作为卖家，谁不想把钱花的更值?

淘宝为了公平、透明，已经在自身利益方面做了很多让步。我也一直不想公开涉及淘宝利益的最重要的排名因素。知道的卖家太多，就会更多地影响到淘宝利益，进而淘宝可能会改变人气排名因素权重比例，从而关闭中小卖家最后的机会!

淘宝目前的各项排名因素权重比例，从大的方面，可以说是站在“大公无私”的角度设计的。也只有深入研究排名算法，同时站在300万淘宝卖家，以及2亿淘宝买家的角度考虑问题，才能真正理解淘宝，也就不会发生“7.8新规”这种不理性的事件！