邮件营销技巧：如何增加订阅量？

　　作为一种比较古老的网络营销方式，邮件营销的好处一直都是公认的，诸如成本低，传播范围广，效果容易跟踪，适合做品牌建设，只要投放精准、客户转化率高等。一个有效的邮件营销必须包含三个基本因素：用户许可，电子邮件传递信息，信息对用户有价值。

　　纵然邮件营销有种种好处，它的一个大前提还是订阅量。如果都没有人去订阅你的邮件，那好处再多又有什么意义呢?

　　近日小编从外媒得知，美国零售商最常用的增加邮件订阅量的方法是在网站的首页上放置一个注册表格。

　　根据外媒的这项调查，在受访的6109家提供电子邮件订阅的零售网站中，87.3%的美国零售商们仅仅依靠在网站首页上放置一个注册表来鼓励用户订阅邮件。

　　为了鼓励邮件订阅，商家们也会采用一些激励机制，但是这样做的商家比例并不是太高。比如说，有的网站会在用户订阅电子邮件之后返给用户一些优惠券，数据显示，这样做的商家比例仅是18.8%。而在子网页上放置注册表的商家比例更低，仅为5.3%。

　　近年来，似乎邮件营销已经不那么流行了，也有调查显示，利用电子邮件来进行营销的商家比率也没那么高了。但是，根据eTail的一项调查，虽然搜索占了总营销费用的43%，回报率却只有38%;而邮件虽然只花费了17%的营销费用，却带来了24%的回报率。