双11无线营销技能必备

随着双十一的临近，无线淘宝对双11公开了很多不一样的玩法。从最近几年的淘宝双十一成交数据来看，无线端的交易情况明显比PC端更占优势，订单量的比重也相对较大。预测今年双11期间，无线端的成交金额占总成交金额的占比将达到50%。因此，商家要想赢取双十一流量和转化，必须具备无线营销技能。

细看手机天猫的一些基础性数据，目前天猫无线端有6千万用户购物，单单是手机天猫装机量就超过1亿了，其中2013年累计600亿成交额。而从 2013年手机天猫的双11数据和2014年3月日常数据来看，手机天猫的运营日趋成熟，它必将会成为商家们竞争的重要分会场之一。

无线双11终极玩法

作为淘宝大促节日双11，为了贴合无线端的用户体验，无线搜索方面作出了最新的调整：

无线端针对双11期间在搜索方面的政策，表明无线已开始同步跟PC端造势，无线店铺方面也需要充分去重视无线的玩法，来打造无线的双11氛围。无线淘针对无线方面提供了双11至双12的策略和节奏分为：卖家发动店铺基础期，卖家发动流量撬动期，衔接双12期，三个时期来规划无线双11。其中，在卖家发动环节里面涉及到了微淘、微信、无线量子、活动、方案等都是我们前提需要去策划、准备好的。而在预备期后，所做的推广思路都要考虑到双12的衔接，以备双11到双12的顺利过渡。

流量

无线流量的组成可以分类为四个渠道，像搜索、付费、活动、SNS。对于没有参与到主分会场的卖家来说，玩好无线，对于流量的获取十分重要。

自然流量

无线搜索：算法承袭了PC淘宝搜索的引擎技术和相关性算法，在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时，也根据手机淘宝买家的差异化行为习惯，对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化，提供给移动终端用户更好的搜索体验。

付费流量

无线推广方式由于终端展示形式的限制，在无线终端上面的展示位置目前开放得较少，但最主要的无线钻展、无线直通车、无线淘客、无线淘还是最先开辟了无线端的推广。对于开车的卖家来说，现在新版直通车上线后会默认开通无线投放，可以看到无线的PPC成本目前还是很低的，转化方面的表现也不错。而无线钻展方面今年3月开始已有开始投放，适合投放无线用户群特别是符合80后需求的类目。

因此，今年的双11是阿里上市之后的第一次考验，在无线端营销可谓重中之重。加强无线端双11最全面专业的玩法，需注意以下几个点：

双11无线营销玩法，可能很多卖家都已经尝试过，并且经常在研究，可效果并不是每个人都能达到理想状态的。什么原因?一方面是趋势原因，另一方面可能是当前无线的弊端，如店铺装修、数据分析等。