淘宝钻展报表功能介绍

钻展推广是不少商家会选择使用的工具，但是钻展之前有一个数据商家无法知晓，就是钻展触达用户后续表现行为无法了解。那钻展的用户追踪报表就能轻松解决这个问题，能为商家曝光人群在淘内其他场景、商业与自然流量不同渠道的触达，提升人群资产的后链路追踪与运营能力，来详细了解。

一、钻展追踪报表价值体现

1、根据用户首次在钻展（无线端首页焦点图）曝光后，追踪曝光人群后续在不同渠道触达的数据表现，帮助商家全方位追踪钻石展位触达人群后续行为，助力营销决策。

2、为商家提供曝光人群在淘内其他场景、商业与自然流量不同渠道的触达，提升人群资产后续的运营能力。

3、报表数据中渠道横跨不同商业广告渠道，助力商家更好的做多产品联动投放，提升整体广告投放效率。

二、钻展追踪报表功能

1、追踪报表指标含义

计划名称：报表仅统计有数据计划的名称，可以在页面内切换账户内的其它有效计划；

追踪人群：定位“曝光人群”，可选“点击人群”；

效果转化时间：定位在钻展报表的选定效果转化时间，可以切换 3、7、15、30 天；

广告曝光周期：支持选择最近 90 天内任意周期，默认项昨日、最近 7、15、30 天。

人群规模指标：该计划的选定追踪人群的规模 UV。

2、钻展追踪报表渠道统计

【统计渠道】

计算该计划曝光人群在各个渠道的触达情况及数据，渠道包含：

无线首页焦点图

首页猜你喜欢、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢：位置包含通过直通车定向推广、智钻-单品推广、超级推荐推广所触达的人群。

直通车搜索注明：首焦、直通车搜索不统计自然流量。首页猜你喜欢、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢，涵盖自然流量范围。

【首次广告触达渠道】

指该计划投放所在的渠道；同步钻展后台计划数据，且本次统计的渠道仅在首焦。

【后续触达渠道】

指首次在首页焦点图被广告曝光过的用户，在猜你喜欢购后、购中等渠道上的触达效果分析，在这里触达仅指“曝光”；比如曝光渠道为 A，用户在指定效果转化周期内到达了 B、C、D 渠道，不考虑 BCD 之间的顺序关系，BCD 渠道各需记上 1 次 UV 与对应的 PV，BCD渠道统计不互斥。

功能入口：报表-店铺高级报表-投放用户追踪

3、分析维度范围

以下 2 个维度之间彼此可以交叉。

商业流量&自然流量：分析该渠道内，曝光人群被商业流量或自然流量的触达及转化情况；

本店&相似店铺：分析该渠道内，曝光人群触达本店商品、相似店铺商品的对应指标

其中“相似店铺”：选择的店铺是和本店铺同行同层级相似的店铺进行对比参考。

相似店铺广告/自然触达：统计的是根据商家所选择超级推荐计划所触达的人群，在后续触达渠道上被相似店铺的广告或自然曝光所触达的数据表现。