简介淘宝双11运营新变化

双11才刚过去，多少时间破多少亿，数字大家都已经从各种渠道看过了，我就不多讲了，但有三件有意思的事情值得说一说：

1、毋庸置疑，今年一定又会刷新之前的交易额记录;

2、双十一晚会力压各路电视台和网络直播，夺收视冠军;

3、钻展同比去年，使用量和价格都至少增长一倍;

这三个现象都是有历史意义的，分别来说：

第一个影响的是日后的商业模式，从电商到传统零售业，制造业，房地产，金融，互联网大环境等，当然，我不是一个经济学家，也不是商业模式分析师，也不会预判未来十年，这些话，马云早说过了，很有道理，值得深思。

第二个影响到了传统的文娱行业，在各大卫视相互抄袭的市场下，阿里另辟蹊径，居然很成功，这应该是有史以来所有人最认真的看了一场完整的广告大会吧，对广告的植入方式产生了颠覆，对晚会的互动形式也产生了颠覆，对明星高高在上的表演形式也产生了颠覆，对双十一的全球化和平民化也产生了极大的促进，理应划时代;

第三个是从淘内来讲，淘宝运营中的推广方式开始发生偏移，从直通车一家独大，到钻展的异军突起，简单的说，让以后的推广更加的多元化，且推广工具更有价值，这是第一个影响，其次，钻展的崛起，从现象中看本质，也正是淘宝的进步，也是电商玩法的进步，从最初的淘宝说起，最初是有货就能卖，所以让一部分胆子大的人发了财，然后卖家越来越多，买家需求也越来越明显，这个时候淘宝搜索开始越来越受重视，这个时候市面上出现了一大批搜索大神，培训机构也层出不穷，全是培训怎么做宝贝标题的，当搜索规则越来越完善，千人千面出来后，很多人突然流量下滑，为了继续保持体量，所以直通车火了，也正是从这个时候开始，淘宝开始越来越有技术含量了，然后，淘宝大数据越来越强大，千人千面影响越来越大，再加上严重打击刷单，卖家开始发现，人群对店铺的影响日益变大，钻展的改版也降低了中小卖家开钻展的门槛，恰好钻展是一个玩人群营销的工具，而且现在往后，所谓的草根卖家将越来越少，非团队化运作，很难再走下去，商家必将偏向营销和影响力，而不是仅仅依赖于销量(当然，销量依然重要)，所以就不难理解，为什么钻展的崛起是顺其自然且将改变淘宝推广格局了。

从三点变化可以看出，不论大变化，还是小变化，现在的变化越来越快，越来越多，比如钻展今年一年的变化比之前几年都多，双十一晚会仅第二年，收视居然超央视，优衣库不到十个小时，已经卖断货，全店下架，变化越来越颠覆化，所以，我们需要做的第一件事，仅仅只是跟紧变化，不掉队，变中求稳。