淘宝健康型店铺如何打造？

健康型店铺也就是搜索流量、付费流量、回访流量各自占比为334，这种店铺是卖家都梦寐以求。那么如何打造呢?下面我就着重和大家细说细说......

这种类型店铺在流量布局上以前是1拖1，现在基本是1拖3或者1拖5模式。1个主推款拖着3-5款同品类或强关联品类的产品冲在前面，用于牺牲，给店铺带来70%的免费流量。

所以他的先决条件就决定了必须有高毛利，否则死都不知道怎么死的。很多人一看到“高毛利”这个词，可能又兴奋又无奈，都想赚钱又都被竞品挤的被迫价格战。你为什么会被迫价格战?很多人都没思考过这个问题。核心原因就是你主推款销量太大，利润太高，别人借贷款跟你竞争都值得，这是最根本原因，其它都是注解。那你如何避免被迫价格战?一种方法就是做品牌做调性增加溢价能力，另一种方法就是不要做大众化产品，做鸡肋产品，你也可以称之为做动销型店铺。他借贷款跟你竞争风险太大，不划算，剩下自己想。

所以品牌店铺调性店铺正确的打开方式，就是先做N多小品类的鸡肋产品，动销搞好，客户抓牢固，整个体系建立完善，卯足力气扩充大品类，砸上去拖动整体动销全部上去。这就是典型的“农村包围城市”打法。

讲到这里，很多卖家可能既羡慕又嫉妒，难道中小卖家就只能这样吗?我们也想做这样的店铺，该怎么入手呢?

1.差异化

竞争只有2个切入点，即低价和差异化，想做这种类型玩法的店铺一定不会去搞低价竞争，那怎么办?做差异化。一谈到差异化，很多人就望而却步，觉得自己是小卖家，没机会做差异化，你错了。记住“产品是由属性组合的，每一个属性都可以极致化，每个极致化都是差异化”，怎么理解?请看下图：

帽子还是那个帽子，换个模特拍一下，增加的代入感，也叫差异化。记住，图片也是产品属性之一。这个店铺做了2年一直做不起来，还一直仿别人的爆款，低价去竞争，也出过量但都是亏的，所以就一直放着，不知道该怎么搞，我们就是建议重新策划拍了一次照片，价格还上调了150%-200%，全店宝贝都在动，月营业额可以做到50多万。

这里面可以玩的东西太多了，用我们一个朋友的话说，即便你不拍照片，用的是跟别人热销款类似的图片，也可以在上面加上“爆款升级”，狠一点的可以加“爆款升级、价格更低”，当然我们讲健康型店铺玩法的时候，不提倡低价竞争，你要想办法改产品属性。

一款风衣，他的热销属性是POLO领、双排扣、中长款、系带等，如果没条件你就改图片进行差异化，如果有条件，你可以把POLO领变大一点，其它不变;或者中长款变成前后不对称;实在不行那个防风片可以左边换右边，可以小片变大片，还可以变成斗篷、假两件、长斗篷、直筒变裙摆………太多了，一款风衣我们换着花样能卖5-6年，每年卖2次，次次不一样，有的夸张点的客户光在我们这边买风衣都买了6-7件不一样的了，因为我们每次都跟他说是当下最流行、新品升级….。找到你要主推的品类，去差异化吧，1款玩的好也够你吃几年的。

2.直通车

玩这种类型店铺，最重点就是开直通车，因为你的价格相对来说是偏高的，点击率和转化率很难做到行业优秀，如果主打搜索会很累很慢，时效也比较慢，无法满足我们的运营节奏。所以直通车是最好的选择。

玩这种店铺你的工作重心是做整店动销和差异化，所以根本没太多时间用在推广上，直通车速度快，我们的方法很简单，选好主词，只推主词和相关的长尾词。如：“中长款风衣女”是主词，我们前期只会推“中长款风衣女、中长款风衣女韩版、中长款风衣女显瘦…..”这类词，当然还有很多其它设置就不多说了。我们的判定方法很简单，只要点击率、转化率可以达到单款盈亏平衡或者是达到我们预定的指标，就可以，我们要的是主词和长尾词全部卡上首页，因为利润空间是足够的，转化率是先测好的，扣费基本也不会变(当你数据量够的时候)，所以，对我们来说直通车很简单，至于怎么降低费用，增加流量这些都是专业车手干的事情，运营需要把控的是整体方向和节奏。