娃哈哈啤儿茶爽引发的思考

不知道你是否还能记起这款饮料，娃哈哈啤儿茶爽曾在几年前走进校园，走进办公室，走向我们的生活，最后却又悄然的消失在我们的视线里。娃哈哈啤儿茶爽创新大胆的推出这款保健的饮料，但最后以失败告终，定有其原因，下面和小编一起探究一下娃哈哈啤儿茶爽退出市场的原因吧。

首先，口感。对于口感的蹉跎，啤儿茶爽只是一个“小弟弟”，最典型的就是可口可乐当年改变口味之后的销量的重大滑坡，而啤儿茶爽的口感从哥找到的当年的市场调查的资料来看，大部分人觉得怪异，似啤酒非啤酒，似饮料非饮料的味道。

其次，品类归因失败。在快消品中核心的在于终端，这一点上哥对娃哈哈的能力毫不怀疑，但是涉及到具体的陈列这个环节就会面临很大的问题，因为你去逛超市也好还是逛商店也好，你会发现每一个产品都是有属于自己的陈列区的，这样可以形成产品的集聚效应，但是啤儿茶爽到底是应该放在啤酒区还是应该放在饮料区，这个毫无疑问无法陈列，而且也没有同类产品与他互补，很简单，啤儿茶爽自然就成为了孤儿了

其三，广告策略之败。关于“你out了”这句词，虽然当时说他很创新，但是在那个时候的环境下，几个美女在课堂等这些地方喝着像啤酒的东西，其实给家长和社会舆论创造了一个非常不好的映像，甚至有人认为是在诱导孩子去喝酒，这说明这种雷人广告对品牌第一时间的确能曝光，但是“你不喝你就out”这是道德标签的绑架，极容易形成逆反的心理。

每个事物都会随时间的推移，逐渐的远离我们，娃哈哈啤儿茶爽也毫不例外，我们只有从失败的例子中学到教训，才能让我们走的更远，站的更高。