天猫商城2012年招商标准：入驻条件更严格

日前，淘宝商城在官网正式公布《淘宝商城2012年招商标准》，对店铺类型及入驻资质标准做出相关规定和要求，同时淘宝商城将依据有关情况“不定期更新招商标准”。

按招商标准划分，商城店铺分为旗舰店、专卖店和专营店，开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设淘宝商城旗舰店排他性授权文件的企业。淘宝商城还对店铺跨类目经营、 同一主体开多家店铺或重新入驻等进行限制。

淘宝对以“网”、“网货”结尾的品牌、包含行业名称或通用名称的品牌以及包含知名人士、地名的品牌都将加以限制。此外，严重违规、资质造假被淘宝商城清退的店铺将被永久限制入驻。

同时，淘宝规定，商家必须在2011年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交，2011年12月26日下午18时之前完成年费的缴纳及保证金的冻结，如果上一年及下一年资费及资料未补足，店铺将在2011年12月31日被监管并退出商城。

淘宝商城的入驻费用问题更是中小卖家的关注焦点，商城规定商家经营交纳的年费金额分为3万元或6万元两档，2012年度的年费，续签商家须在2011年12月26日前一次性缴纳，新签商家在申请入驻获得批准时一次性交纳。技术服务费年费方面，淘宝将有条件地向商家返还，返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额两项指标，返还的比例为50%和100%两档，但因违规行为或资质造假被清退的不予返还年费。