如何玩转短视频营销？

短视频时代，生机勃勃的趋势下，如何玩转短视频营销。

以往视频营销都是广告主的天下（大量投资），那么视频自媒体的崛起则让更多的品牌的能以较低的价格试水视频营销。自2015年起，各大网络视频平台都在力推自媒体频道，而下半年多家视频平台到处寻找发掘和优秀自媒体，并提供各种政策扶持，使得自媒体可以得到足够多的资源曝光。此外，相比成熟的微博和微信，视频自媒体的合作价格也相对较低，因为目前仍处于生机勃勃。

视频能实现多样的创意形式，相对图文来说，视频消费成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断。而且视频更直观，信息更丰富，更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频本身就有的优势。而相比以前，移动设备带来了诸多新式内容，比如视频直播、短视频、小视频在秒拍、美拍、小咖秀等视频类APP崛起后，用户可选的视频内容更多了，视频消费需求被激发了，不再局限在电视节目或者视频网站。

且相比传统电视媒体，视频新媒体的玩法多变，所以包装性非常强，而且富媒体的形式更受欢迎。据了解，目前视频自媒体活跃的平台包括美拍、秒拍、优酷、爱奇艺、腾讯、乐视和搜狐等平台

推荐机制是完全利用智能机器人审核推荐的，智能机器人怎么能知道网民的兴趣爱好，靠的就是大量网民的行为数据。 比如说你在今日头条里面收藏了一篇文章，那么机器人就认为你可能喜欢这篇文章，不然你怎么收藏呢。或者说你在头条里面看了一篇文章，你给这篇文章点得赞，那机器人也会认为，你可能也喜欢这篇文章，以后类似的文章就会主动推荐给你。

推荐量的大小与账号的权重大小有关，所谓账号的权重，就是平台对于我们的账号进行等级划分。等级越高的账号，权重越高，获得机器推荐量越多 ，头条账号的权重说白了就是指数的质量分，分数越高推荐越大,单价越高。

质量分与什么有关系呢?与你发布视频的收藏转发评论有关。大家看到那些视频播放量起伏很大的账号，基本权重不会太高。权重高的账号视频播放量比较稳定，动不动就是几十万的阅读和播放量。为什么有人的视频播放几十万上百万，才几块钱的收益，就是账号权重低单价低的缘故。

了解了平台的规则后，我们接着分享如何创作平台喜欢的视频。我将从账号的定位，素材的选择，标题的命名等方面跟大家分享。

1.定位清晰

什么是定位呢?就是你是谁?准确的回答是，你准备在别人的眼里成为谁?要给自己打上一个标签，让别人一想到某种东西就能够想到你，比如想到鸡汤类文章就想到咪蒙，想到吐槽视频就想到Papi酱，只有形成自己独特的风格，才能做大做强。

账号定位清晰，发的视频垂直度高，指数就会越高，你的视频单价也会越高。大家搬运视频那么辛苦都是为了赚钱，所以选择机器推荐大播放高单价高的视频是非常重要的。

做短视频自媒体最怕的就是我们什么视频都发，今天发影视剧，明天综艺，后天音乐视频，再等几天又发旅游视频，这样账号成了大杂烩。你想想大家会订阅吗?我相信订阅以后马上就取消了，如果你仅仅是为了播放量而一味的追求热播视频，往往得不偿失。

2.素材选择

视频自媒体最主要的就是素材，如果你的视频素材对了，标题起的不要太烂，播放量是差不到哪里去的。如果说你的素材不对，就算你的标题起的再好，播放量也高不到哪里去。那么我们如何做素材呢!只有一个窍门，放之四海皆准的窍门，无论是历史类也好，娱乐也好，体育也好，都是这个窍门，就是读者相关性。

读者打开电脑或打开手机，为什么会选择观看这个视频而不是另外一个视频， 就是因为这视频，跟他的生活、爱好、兴趣、心情，至少有一个点产生了共鸣，从而促使读者去打开阅读。目前关于娱乐明星，两性、热点、社会事件能引发读者共鸣，都是好的题材。

3.巧立标题

标题要达到吸引人的目的，一定要具备三大要素，读者相关性，独特性，还有悬疑，这三个点里面读者的相关性是必须的!而悬疑性，和独特性又决定着我们的阅读的高下。我们视频内容都是要通过标题来突显出来，标题留有悬念。网友来来回回睁大眼睛去寻找标题所说内容，播放时长和播放完成率自然就高了。

短视频最主要的变现方式是平台变现，在有收益的平台投放视频，靠视频播放量赚钱平台分红，还有粉丝打赏、平台奖金也是可以获得收益的渠道。电商变现，自己做电商利用短视频引流或是利用淘宝客形式都是很好的电商变现渠道。广告变现，在视频播放数据稳定后，可以接商业短视频或是商业广告获取佣金。

知识变现，需要完成粉丝积累阶段，然后做有偿知识输出。

短视频必定是未来传媒的趋势，毕竟5G时代的到来会加快互联网走向成熟的脚步。定是生机勃勃的景象。