2016淘宝双十一、双十二明星店铺优化技巧

2016年淘宝双十一、双十二也即将到来，如何通过明星店铺获得充足的优质流量呢?如何提高明星店铺的点击率和转化率，让它更好的为您发挥品牌的价值的和意义呢?接下来小编要讲的就是双十一、双十二明星店铺引流技巧。

一、如何获得更多流量

明星店铺以关键字搜索为基础进行展示，只有搜索到你投放的关键字时才会展示你的广告，达到精确引流、高转化的效果!那么如何获得更多精确流量呢，建议您采用如下技巧：

流量提升技巧一：PC+无线同时投放，地域时间段设置

1.PC、无线创意一起制作，在PC、无线端同时投放，获得更多精确流量

2.时间、地域建议全选 ，避免因竞争对手出价比你高，导致你的广告在竞争对手未选的地域也无法展示

流量提升技巧二：把控预算，选择投放方式

1.均匀投放：将一天的预算按照投放时间段的流量平均分配，适合引入均匀流量

2.尽快投放 ：当计划中设置的价格能拿到流量时开始消耗，持续到预算消耗完，适合集中引入流量，比如双十二、品牌团等活动!由于明星店铺搜索流量本来就比较少，为了保证每一次搜索对应的关键字都能展示您的广告，将优质流量全部收入囊中，建议您采用尽快投放

3.明星店铺属于高回报率的流量，所以一定要在预算上做足准备，如果预算不足，且有选择了均匀投放，那么每个小时的最后一段时间内都无法展示您店铺的创意，造成流量损失。因此在明星店铺计划设置初期必须检查下自己预算是否充足，并且投放方式为”尽快投放“。

流量提升技巧三：添加更多的扩展词

1.您可以参考淘宝指数、生意参谋、淘宝热搜词、长尾词等等找到与您品牌相关的大流量词进行添加

2.除了店铺名称和品牌词之外，还能增加“品牌词+主营类目词”，通过增加更多扩展词来获得更多精确流量，提升转化效果!(注：添加的扩展词中必须带有你的品牌词)

扩展词提交后，会在1-2天内进行审核，审核后请在 建立的明星店铺计划--增加关键字中进行查看!

流量提升技巧四：站外低价CPM资源位曝光自己的品牌

1、养成品牌宣传的习惯，不管收费还是免费流量，尽量在自己的产品图上标注自己醒目的品牌logo，让用户牢记你的品牌，比如看到”德芙“就知道是巧克力，另外在VI上也要注重品牌形象的统一，有助于加深用户对品牌的印象。

2、钻展外投的平均CPM非常低，可以通过站外投放来曝光自己的品牌，比如新浪微博、凤凰网、优酷视频等资源位，长期投放计划，用少量预算大量曝光自己的品牌。

此技巧需要长期投入，适合打造品牌的商家。

二、如何通过优化创意提高点击率和转化率

1.制作多张风格不同的创意进行测试，突出自己的核心卖点、活动信息、优惠信息、店铺品牌logo等

2.在PC端、无线端明星店铺推广依靠主标题以及四个副标题，主标题以店铺推广为主，副标题可以是爆款单品、店铺、活动页等，对自己的爆款单品、活动进行重点描述来达到吸引客户的效果(无线端目前只支持单品和店铺，请知晓)

在副标题中增加店内新品发布与促销活动的文案

3.后续通过数据报表进行优化，对于有展现、有点击的关键词，进行合理的提价，抓住这部分的人群买家，还可在创意文案中做调整，突出效果好的关键字对应的产品。若观察数据发现 Burberry面膜、Burberry香水这两个关键字流量大转化好，那么就可以在创意副标题中突出这两个单品：

总结：

1.在PC+无线端同时投放，时间、地域尽可能多选或全选，获得更多精确流量

2.预算充足，投放方式选择：尽快投放

3.添加更多的扩展词，获得更多流量

4.站外低价CPM资源位曝光自己的品牌，站内投放明星店铺进行流量回收

5.制作多张创意进行测试，通过优化创意来提高点击率、转化率