软文营销怎么做?软文营销推广技巧分享

时间:2016-05-02 18:18 来源:未知 作者:小编 浏览: 97

SEO行业常说:“外链穷三代,编辑毁一生”。很不巧的是本人的工作恰巧就是这两者的结合者。丁茂顺一边做网站的seo,一边研究产品该怎么软文推广。 “文说图想”是软文推广的主要表现。文章和图片对于成功推广营销具有“否决权”的作用,一直为推家所重视。笔者借焦大seo自媒体重点就如何“文说”分享几点经验,抛砖引玉,以求实现对软文推广精髓的把握和精准的运用。

首先,要解决读者读文章最核心的需求是什么的问题。也就是说为什么要读你的文章?凭什么读你的文章?在泛网络时代、泛信息时代,如果想通过软文在众多推广手法方式中胜出,不可不研究这个问题。笔者认为,读者读文章无非有着两点最原始的动力:即“有用、有趣”。软文如果能做到“有用”、“有趣”,推广也就水到渠成了。当然,这一看似最简单的答案在实施中又是最难的,需要做大量“功课”为基础和前提。

其次,软文推广要做好准备功课。“工欲善其事,必利其器”。做好软文推广,需要在三方面下好功夫。一是充分了解读者的阅读需求。需要哪方面的内容?喜欢什么样的文字风格?一般在什么时间阅读?等等,都是十分重要的功课准备,这些是为读者提供有用和有趣文章的基础。二是撰写人要有一定的专业性。不知道、不了解产品是难以写出优质的软文的,专业的知识是必备的准备。三是推广前做好方案策划。“酒香也怕巷子深”。没有必要的策略性的推广,再好的软文也是束之高阁。软文推广的战术、方法要在软文推广前策划到位,这样投放才能“一招克敌”。

第三,软文内容策划撰写的重点。软文内容策划主要有四块,标题、内容、图片和文尾。下面一一梳理:

1标题策划。在信息大爆炸的时代,标题肩负推广重任。吸引眼球的能力必须得强,最好能一标即中(这点笔者也很惭愧,功力不够,汗~)。标题推广中的作用“有趣”应多于“有用”的比例。实现“有趣”的方法有三俗、解密、神秘、八卦、爆料、疑问、悬念、争议等等,基本是标题党的套路,但不要过度化、用烂,要听起来符合道理。类似某大军事论坛上的“印度新总理竟如此得罪中国,非要见这两个人”,让人感到不合常理,这样的标题就让人感到过度化、用烂了。如果改成“印度新总理非要见两个中国人是谁?”就要好许多。实现“有用”的方法主要有经验分享、新闻、专业评论等等,能够为读者解决问题或开阔思路。

2内容策划。相比标题而言,内容更侧重于“有用”。深刻的观点、经验的提炼等等是打动读者的必杀技,如创业思路、经验、故事等。在“有趣”方面,趣味话题则作用很大,如结合网路近期热点话题撰写的相关文章,往往会让读者多看几眼,甚至引爆读者的感受想法。

3图片策划。软文已不是仅仅文章的时代,而是图文并茂的时代。有图无文,读者会感到很枯燥、单调。图片策划上,一是要美观,二是要与软文紧密贴近,尤其是主题。

4文尾策划。学生时代写作文讲究凤头、象肚、豹尾。可见文章尾巴的力量不同一般。一般的经验是,文尾要升华主题,让人不忍释手(李白式大神级的笔法~)。

一篇软文让产品走红,并不是可望不可以及的。但,需要更多的智慧、汗水和努力。网络推广方法种种,更多的时候,一招鲜更是王道!优秀的软文更是网络推广中的奇兵。

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